La exposición reconstruía el viaje intelectual y poético de un grupo de jóvenes escritores en 1927 con motivo del homenaje a Góngora celebrado en Sevilla en conmemoración del tercer centenario de su muerte. Un viaje que empezó por la reivindicación de Góngora y desembocó en el reconocimiento de la propia voz de los poetas durante los actos organizados en el Ateneo de Sevilla, que fueron acta fundacional de la generación del 27. ¡Viva don Luis! mostraba los antecedentes, la preparación y el desarrollo de aquella iniciativa, y recupera el ambiente artístico y literario del momento, a través de una selección de retratos de los participantes por algunos de los mejores pintores de vanguardia, y numerosas cartas, manuscritos, primeras ediciones del 27, fotografías originales y otras piezas de singular valor documental, artístico e histórico.